OPPO“我妈有两个‘老公’”文案翻车 广告协会发声:坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗的营销行为

  针对OPPO近日母亲节宣传文案争议事件,中国广告协会5月10日发布倡议 ,坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭 、低俗玩梗、刻意出位的营销行为,自觉规避价值误导、情感不适 、伦理争议类营销内容 。

OPPO“我妈有两个‘老公’”文案翻车 广告协会发声:坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗的营销行为-第1张图片

  中国广告协会提到,近日个别品牌借母亲节推出的营销文案引发争议 ,表现为以扭曲亲情 、低俗玩梗 、猎奇博眼球的方式制造话题,曲解家庭伦理、调侃亲情关系,颠覆大众对母爱与家庭亲情的传统认知 ,引发社会各界广泛质疑与谴责 ,也为广告行业创意营销敲响警钟。

  中国广告协会表示,广告是文化传播的重要载体、价值观传递的重要窗口,绝非无底线玩梗 、低俗炒作、制造流量噱头的工具。广告创意可以求新、求变 、求巧 ,但绝不能突破公序良俗底线、背离社会主义核心价值观、违背传统家庭伦理,更不能误导大众尤其是青少年的价值认知 。亲情是中华民族千年文化根脉,母爱与家庭亲情是社会最珍贵的情感底色 ,理应被尊重 、敬畏与温情诠释,绝不允许随意调侃、恶意消费。

  中国广告协会认为,广告创意应在商业传播与社会责任间找准平衡 ,绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注。中国广告协会向全行业郑重倡议:

  一是坚守价值导向,锚定厚德初心 。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领,尊崇中华优秀传统文化 ,敬畏亲情伦理 、社会公德与公序良俗,坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗 、刻意出位的营销行为,严守导向 、道德、文化底线 。

  二是规范创意边界 ,拒绝流量跑偏。厘清创意创新与无底线炒作的界限 ,摒弃“唯流量论 ”,创意可新颖但绝不可违背主流认知、伤害大众情感 、误导青少年成长,杜绝靠争议、庸俗内容蹭热度。

  三是强化行业自律 ,压实主体责任 。品牌方、创意机构 、广告经营单位、广告发布者应主动扛起社会责任,前置内容审核,严把创意、文案 、传播全流程质量关 ,自觉规避价值误导、情感不适、伦理争议类营销内容。

  四是坚持正向营销,传递温情正能量。深耕节日 、孝道、家庭文化内涵,用有温度、有情怀 、有格调的创意诠释美好亲情 ,以优质作品引领社会风尚,彰显行业文化担当 。

  中国广告协会表示,协会将持续履行行业自律职责 ,引导全行业树立正确广告营销理念,抵制低俗 、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象,规范广告创意与传播行为 ,让广告发挥好传递美好、弘扬美德 、引领风尚的载体作用 ,共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。

  来源:新京报

  原标题:《OPPO母亲节文案引争议,中国广告协会:坚决抵制扭曲亲情等营销行为》

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